د. إيمان بشير ابوكبدة
تيك توك، تطبيق الوسائط الاجتماعية الصيني الشهير المملوك لشركة بايت دانس، سيطلق منصة التجارة الإلكترونية الخاصة به متجر تيك توك تعتزم شركة هواوي توسيع أعماله في اليابان خلال الأشهر المقبلة، بحسب تقرير لصحيفة نيكي اليابانية، حيث تسعى الشركة إلى تنويع أعمالها عالميا وسط ضغوط تنظيمية متزايدة في الولايات المتحدة.
يخطط تيك توك لبدء استقطاب البائعين قريبًا، مانح إياهم إمكانية بيع منتجات مثل الأحذية الرياضية ومستحضرات التجميل عبر البث المباشر مع الحصول على عمولات على المبيعات. وتعكس هذه الخطوة توسع متجر تيك توك في وقت سابق من هذا العام في أوروبا، مع إطلاقه في فرنسا وألمانيا وإيطاليا.
يعكس هذا التوجه الاستراتيجي نحو اليابان، إحدى أكثر أسواق المستهلكين ربحية في العالم، طموح تيك توك في تقليل اعتماده على عائدات الإعلانات وتعزيز حضوره في التجارة الإلكترونية العالمية. ولم تعلق الشركة رسميًا بعد على خططها في اليابان.
يأتي توسع تيك توك في ظلّ مواجهة الشركة لتحديات سياسية وتنظيمية متزايدة في الولايات المتحدة. فبعد إقرار قانون عام 2024 الذي يلزم بايت دانس بسحب استثماراتها من أمريكا، لا يزال مستقبل تيك توك في الولايات المتحدة غامضًا. الرئيس الأمريكي دونالد ترامب وقد اقترحت الولايات المتحدة مؤخرا إمكانية تأجيل اتخاذ القرار، وهو ما يشير إلى تخفيف أوسع للتوترات التجارية بين الصين وأميركا.
على الرغم من حالة عدم اليقين في الولايات المتحدة، كان نمو متجر تيك توك ملحوظًا. اكتسبت المنصة شعبية في جنوب شرق آسيا، حيث أصبحت بسرعة لاعبًا رئيسيًا في التجارة الإلكترونية، متحديةً شركات قائمة مثلشوبي ولازادا.
في اليابان، سوف يتنافس تطبيق تيك توك مع لاعبين محليين أقوياء مثل راكوتنوميركاري، إلى جانب أمازون اليابان. يتوقع المحللون أن النهج الفريد الذي يتبعه تيك توك في الجمع بين الترفيه والتجارة الإلكترونية قد يجذب المستهلكين اليابانيين الأصغر سناً والأكثر دراية بالتكنولوجيا.
وفقا لستاتيستا وبحسب التقرير، تقدر قيمة سوق التجارة الإلكترونية في اليابان بأكثر من 165 مليار دولار في عام 2024، مما يجعلها هدفًا جذابًا للتوسع للمنصات الدولية مثل تيك توك .
